刚上市就成为美股第一妖股
极限运动摄像机制造商gopro的股价正在体验一轮新的极限运动：这只股票自6月26日以24美元的发行价登陆纳斯达克，截至目前已飙涨185%，为今年涨幅最大的新股。这家公司到底有什么魅力?
gopro是谁
gopro
是一家生产高清可穿戴式摄像设备的企业，以“世界上功能最多的摄像机”为口号——小型、可携带、可固定、防水又防震、还可分享到社交网络，gopro正在改变人们捕捉、分享和享受生活的方式，让用户在喜爱的户外运动中拍出身临其境的照片和视频，因为能在普通相机无法承受的极端环境中工作，gopro已被冲浪、滑雪、极限自行车以及跳伞等极限运动团体广泛运动，gopro穿戴摄像机的日渐普及使得该品牌在美国家喻户晓，而在冬奥会和超级杯橄榄球大赛期间felix
baugartner拍摄的红牛广告中自由落体的镜头更是，因此“gopro”也几乎成为“极限运动专用相机”的代名词。
gopro的历代产品
成立于2004年的gopro，推出的第一款产品是可佩戴在手腕上的防水胶卷相机。2009年后hero系列摄像机开始上市。随后分别在2011年、2012年、2013年分别推出hero2、hero3和hero3+。hero3+不仅拥有防水外壳，可拆卸配件，还可以连接wifi，直接通过手机或者平板设备进行远程的遥控，在移动设备上管理拍摄内容，并将这些内容分享到facebook、instagram等社交网络，谁说instagram是iphone的天下?gopro还将于2015年推出hero4，重量只有100克，让运动爱好者更便于携带，可拍摄1300万像素的静态影像。目前gopro的instagram官方账号粉丝已接近300万，twitter上粉丝也超过了100万。
gopro的投资亮点
1.gopro定义了“视点拍摄”(pointofview)摄像机市场
“视点拍摄”(pointof
view)摄像是指使摄影机居于主动地位，摄影机的镜头俨然就是拍摄者的肉眼或心理视角。gopro从极限运动的市场做起，逐渐成为行业领头羊，甚至很多人把穿戴式高清摄像设备都叫做gopro。2013年，gopro的市场份额达到47.5%，而公司最大的市场竞争者sony的市场份额为6.5%，gopro嫣然已经成为这个细分行业的垄断者。
2.gopro的硬件产品销售市场空间巨大
近几年gopro的销售呈爆炸式增长，同时与多数即将上市的科技企业不同的是，，并拥有持续的盈利记录。2013年gopro硬件产品销售设备达到385万件，2014年上半年销售达475万件，预计下半年不会少于500万件。管理层目前分析说gopro已经开始从细分市场逐步向一般家庭主流摄像设备市场挺进，从保守的角度分析，如果gopro的海外市场得到很好的开发，预计全球运动爱好者产生的设备需求就将达到1.25亿，所有可以说gopro的增长空间仍然巨大。
3.蓬勃发展的媒体分享故事极具盈利潜力
gopro的产品最大的吸引力之一是可以对拍摄内容进行管理编辑和分享。使用gppro
studio，用户可以对视频进行编辑，或者通过延时拍摄的照片制作视频，而gopro手机应用则可以让用户通过无线连接复制摄像头拍摄的影像，保存到手机或平板设备上，并可以直接分享到脸书、instagram、推特等社交网站和应用中。gopro
6月份聘用了tonybates做为总裁，也预示着公司开始考虑如果通过用户产生的gopro视频产生盈利。
4.早期具备很强的盈利能力
作为一家创业公司，gopro的财务稳健，在没有上市募集资本之前，营收增长率就已经在三位数左右。目前gopro已经具有盈利能力，并且有稳定的现金流。2013年公司营收达到10亿美元，营业利润达到1.1亿美元。
gopro的风险提示
1.gopro2014年第一季度的营收同比下滑了8%。原因是在2012年第四季度出现了出货的递延，造成所有的出货实际在2013年第一季度发生，从而造成了2013年第一季度的销售额高于预期，我们的理解是该季度的销售并不能反映其在第一季度的常态。
2.除此之外，随着竞争对手的技术提高，来自同业的竞争，例如佳能、索尼、三星等少数公司已经研发了可能与gopro竞争并争夺市场份额的产品。
对gopro的总结和展望
高清可穿戴摄像头市场还在成长曲线的早期，在现有的极限运动领域上还有扩展空间，并且还有其他可以发展的互联网行业(例如谷歌helpout服务的教育培训领域)和地质学方面的应用。但随着竞争的不断加剧，gopro需要找到新的盈利空间，来实现营收的增长，不能仅仅依赖一条主要的产品链。gopro未来能否把硬件产品的成功转移成一种媒体、生活方式的共享模式非常关键，这意味着公司能否突破细分市场成为每个家庭的消费品和普及化的生活方式。